强强携手 共(gong)开新局丨(shu)华润酒业与景芝(zhi)酒业签(qian)署合作(zuo)协议
2021-08-26
2021年8月26日，华润酒业与景(jing)芝酒业在潍(wei)坊(fang)举行合作签约(yue)仪式(shi)，标志着双方(fang)合作进(jin)入实(shi)质性(xing)发展阶段，开启了双方(fang)优势互补(bu)、战(zhan)略共赢的(de)新局面。
这是深入贯彻(che)“新(xin)发(fa)展(zhan)阶(jie)段、新(xin)发(fa)展(zhan)理念(nian)、新(xin)发(fa)展(zhan)格局”的(de)生动实(shi)践，是知(zhi)名央企和(he)鲁酒龙(long)头企业强强携(xie)手的(de)合作典(dian)范(fan)，是中(zhong)国白酒发(fa)展(zhan)的(de)一件大事，对于推(tui)进双方高(gao)质量发(fa)展(zhan)，加快(kuai)鲁酒振兴步伐，具有重要(yao)战(zhan)略意义。
中国酒(jiu)(jiu)业协会(hui)(hui)名(ming)誉理(li)事长(zhang)(zhang)(zhang)(zhang)(zhang)王延(yan)才，中国酒(jiu)(jiu)业协会(hui)(hui)秘(mi)书(shu)长(zhang)(zhang)(zhang)(zhang)(zhang)何勇，中国酒(jiu)(jiu)类(lei)流通协会(hui)(hui)秘(mi)书(shu)长(zhang)(zhang)(zhang)(zhang)(zhang)秦书(shu)尧，山(shan)东省(sheng)轻工业联合会(hui)(hui)会(hui)(hui)长(zhang)(zhang)(zhang)(zhang)(zhang)、山(shan)东省(sheng)白(bai)酒(jiu)(jiu)协会(hui)(hui)会(hui)(hui)长(zhang)(zhang)(zhang)(zhang)(zhang)姜祖模，华(hua)润酒(jiu)(jiu)业控股有限(xian)公司董(dong)事长(zhang)(zhang)(zhang)(zhang)(zhang)、华(hua)润啤酒(jiu)(jiu)首席(xi)执行官(guan)侯孝海，潍坊(fang)市(shi)(shi)委书(shu)记(ji)田庆盈(ying)，潍坊(fang)市(shi)(shi)委常委、秘(mi)书(shu)长(zhang)(zhang)(zhang)(zhang)(zhang)杨(yang)建华(hua)，潍坊(fang)市(shi)(shi)人(ren)民政(zheng)府副(fu)市(shi)(shi)长(zhang)(zhang)(zhang)(zhang)(zhang)田民利，安丘(qiu)市(shi)(shi)委书(shu)记(ji)李新阁，安丘(qiu)市(shi)(shi)人(ren)民政(zheng)府市(shi)(shi)长(zhang)(zhang)(zhang)(zhang)(zhang)贾勤清(qing)，景芝酒(jiu)(jiu)业党委书(shu)记(ji)、董(dong)事长(zhang)(zhang)(zhang)(zhang)(zhang)刘全(quan)平等领导出席(xi)本(ben)次合作(zuo)签约仪(yi)式。侯孝海和刘全(quan)平代表(biao)双(shuang)方共(gong)同签署了合作(zuo)协议(yi)。
强强携手的(de)三(san)大考(kao)量
据介绍，此次(ci)华润(run)酒业(ye)(ye)与(yu)景芝酒业(ye)(ye)合作的背(bei)后，主要基于双方(fang)战略契合、文化认同(tong)、业(ye)(ye)务(wu)协同(tong)三个方(fang)面因素。
首先，华(hua)润酒(jiu)(jiu)业(ye)(ye)与景芝酒(jiu)(jiu)业(ye)(ye)在战略上(shang)高度契合(he)。白酒(jiu)(jiu)作为传承中华(hua)传统(tong)文化的重(zhong)(zhong)要(yao)(yao)载体(ti)和(he)(he)重(zhong)(zhong)要(yao)(yao)产业(ye)(ye)，不仅是(shi)景芝酒(jiu)(jiu)业(ye)(ye)的主(zhu)业(ye)(ye)，也已(yi)成为华(hua)润战略性布局(ju)的新消费(fei)重(zhong)(zhong)点赛道(dao)。其次，是(shi)文化上(shang)相互认同(tong)。不论是(shi)华(hua)润酒(jiu)(jiu)业(ye)(ye)“酿造美好生活(huo)”，还是(shi)景芝酒(jiu)(jiu)业(ye)(ye)“让(rang)中国人生活(huo)更精彩”的企业(ye)(ye)使命，双方(fang)在文化层(ceng)面的认同(tong)是(shi)一致的。第(di)三，是(shi)业(ye)(ye)务协(xie)同(tong)。景芝酒(jiu)(jiu)业(ye)(ye)具备(bei)较(jiao)强(qiang)的规模实(shi)力、高端品质(zhi)和(he)(he)品类优势，以及完整销售队伍(wu)和(he)(he)一整套管理规范，双方(fang)合(he)作在进一步推动景芝快速(su)增长发展的同(tong)时，会(hui)对华(hua)润目前的渠道(dao)网络带(dai)来重(zhong)(zhong)要(yao)(yao)的支持力和(he)(he)聚合(he)力。
;华(hua)(hua)润(run)作为酒(jiu)类和食(shi)品(pin)、饮料制造行(xing)(xing)业的(de)(de)知名央企，具有成熟(shu)的(de)(de)管理(li)(li)(li)经(jing)验、健(jian)全的(de)(de)治理(li)(li)(li)结构和良好内控制度，特别是(shi)华(hua)(hua)润(run)在消费品(pin)行(xing)(xing)业所拥有的(de)(de)覆盖面大、成熟(shu)度高的(de)(de)营销渠道以及管理(li)(li)(li)能力。华(hua)(hua)润(run)啤酒(jiu)在全国(guo)覆盖近600万个零售终端，已(yi)经(jing)形成了(le)一套从战(zhan)略到策略，再到业务落定执(zhi)行(xing)(xing)的(de)(de)先进管理(li)(li)(li)体(ti)系，这与白酒(jiu)渠道具有极(ji)高的(de)(de)兼容性和互(hu)补性，未来(lai)双方协同(tong)发展能量巨(ju)大。
景芝(zhi)(zhi)酒(jiu)(jiu)业(ye)(ye)是(shi)鲁酒(jiu)(jiu)龙头企业(ye)(ye)、山东省委省政府百亿级重点培育企业(ye)(ye)、中国(guo)芝(zhi)(zhi)麻香型(xing)白(bai)酒(jiu)(jiu)领军企业(ye)(ye)，同时又是(shi)全国(guo)质(zhi)量奖(jiang)获奖(jiang)企业(ye)(ye)。拥有传承千年从未断代的(de)酿造(zao)历史，原酒(jiu)(jiu)产能(neng)2万(wan)吨、白(bai)酒(jiu)(jiu)储存能(neng)力(li)10万(wan)吨的(de)产能(neng)规模，芝(zhi)(zhi)、浓、清、酱四位一体的(de)品(pin)(pin)(pin)(pin)类(lei)格局。景芝(zhi)(zhi)酒(jiu)(jiu)业(ye)(ye)的(de)产品(pin)(pin)(pin)(pin)力(li)、品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)力(li)和市场占(zhan)有率等各方(fang)(fang)面(mian)实力(li)走在(zai)鲁酒(jiu)(jiu)前列，品(pin)(pin)(pin)(pin)质(zhi)和品(pin)(pin)(pin)(pin)类(lei)在(zai)行业(ye)(ye)内(nei)具有明显优(you)势。多年来，景芝(zhi)(zhi)酒(jiu)(jiu)业(ye)(ye)在(zai)品(pin)(pin)(pin)(pin)质(zhi)提升、技术创新、营销转型(xing)、品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)建设等方(fang)(fang)面(mian)塑(su)造(zao)了高质(zhi)量发展的(de)新格局，成为引领鲁酒(jiu)(jiu)振(zhen)兴的(de)领军企业(ye)(ye)。双方(fang)(fang)优(you)势互补，强强携手，蕴(yun)藏着无限发展潜力(li)。
为鲁酒振兴按下“快进键”
山东是酿酒大省(sheng)(sheng)，也是白酒消(xiao)费(fei)大省(sheng)(sheng)，在全国占有重要位置。近年来(lai)，来(lai)自名酒的次高端(duan)压力与渠道压力，使得竞争环境日益(yi)激烈(lie)、形势(shi)日趋严峻。鲁酒走(zou)出山东、走(zou)向全国，面临着压力和机遇(yu)。
基于鲁酒(jiu)(jiu)过去、现在和未来更高(gao)质(zhi)量发展的选择，肩负鲁酒(jiu)(jiu)振兴重任的景芝酒(jiu)(jiu)业，与华润在白酒(jiu)(jiu)酿造(zao)、分销及推广等方面(mian)展开广泛合作，双方优势资(zi)源与能力互补嫁接，升(sheng)级与协同将呈现“乘法”效(xiao)应(ying)。这也(ye)成为景芝酒(jiu)(jiu)业坚定百亿奋斗(dou)目标、塑造(zao)竞(jing)争新优势、引领鲁酒(jiu)(jiu)振兴和高(gao)质(zhi)量发展的有效(xiao)路(lu)径。
双方合作使华润的国际化视野、优(you)质渠道、管(guan)理(li)(li)理(li)(li)念、圈层资源(yuan)等(deng)赋能景(jing)芝(zhi)(zhi)酒(jiu)(jiu)(jiu)业，助力景(jing)芝(zhi)(zhi)酒(jiu)(jiu)(jiu)业组织结(jie)构优(you)化、管(guan)理(li)(li)与效(xiao)率提升(sheng)、品(pin)牌升(sheng)级(ji)与市场拓展(zhan)，进一步(bu)扩大景(jing)芝(zhi)(zhi)酒(jiu)(jiu)(jiu)业的品(pin)牌影响范(fan)围，不仅为(wei)百亿景(jing)芝(zhi)(zhi)注入加速度，更(geng)为(wei)鲁酒(jiu)(jiu)(jiu)振(zhen)兴和高(gao)质量发(fa)展(zhan)开辟了新路径。
同(tong)时(shi)，景(jing)芝酒业鲁酒龙(long)头的(de)(de)(de)(de)产能(neng)规模、过硬的(de)(de)(de)(de)品质和(he)(he)创新品类引领、以(yi)及对山东本(ben)地市场的(de)(de)(de)(de)深耕，与华润对中国消费市场的(de)(de)(de)(de)深度理(li)解、业务(wu)规模和(he)(he)一流的(de)(de)(de)(de)分销网(wang)络叠加赋能(neng)，将对华润现(xian)有的(de)(de)(de)(de)渠道网(wang)络带来重(zhong)要(yao)的(de)(de)(de)(de)支撑力(li)和(he)(he)聚合力(li)，实现(xian)华润在白酒市场的(de)(de)(de)(de)业务(wu)增长和(he)(he)抱(bao)负，营造强强联(lian)合的(de)(de)(de)(de)双赢局面。
双方一(yi)致表示，此次合(he)作是时代与市场(chang)(chang)环境的(de)(de)(de)抉择，契(qi)合(he)中(zhong)国(guo)白酒行(xing)业(ye)发展及鲁酒振(zhen)兴的(de)(de)(de)大(da)趋(qu)势。随着合(he)作的(de)(de)(de)深入开展，双方优势互(hu)补、合(he)作共赢的(de)(de)(de)良好效果将逐渐显现，为中(zhong)国(guo)白酒市场(chang)(chang)带来更多(duo)的(de)(de)(de)新(xin)机遇(yu)和(he)新(xin)期待。
