数字赋能(neng)营销(xiao)(xiao)，激活产业(ye)动能(neng)！景(jing)芝酒业(ye)营销(xiao)(xiao)赋能(neng)成果发布会隆重召开！
2019-7-5
七月(yue)的齐(qi)鲁酒地，万(wan)木葱茏(long)，芝香芬芳。
“大干一百天，奋战红七月”上半年营销会议刚过，7月4日，景芝酒业再以一场“营销赋能成果发布会”，将领先(xian)发展的优势和能力、引领鲁酒振(zhen)兴的责任与担(dan)当(dang)展现(xian)给社会(hui)和广大消费者(zhe)。
山东省轻工业联合会会长、白酒协会会长姜祖模，山东省食品工业协会会长郭友(you)武，山东省糖(tang)酒副食品商业协会会长薛(xue)剑锐，景芝酒业党委书记、董事长刘全(quan)(quan)平(ping)率(lv)公司高管及营销(xiao)团队，来自(zi)全(quan)(quan)国的(de)战略合作伙伴(ban)，新闻媒(mei)体代表等500余人(ren)出席发布会。
基于新旧动能(neng)(neng)转(zhuan)化时代(dai)背景下景芝的改(gai)革与(yu)创新，发(fa)(fa)布会(hui)将景芝酒业数字(zi)化 “营销赋能(neng)(neng)”成果(guo)进(jin)行全面(mian)展(zhan)(zhan)示。深(shen)入探讨数字(zi)化新模(mo)式(shi)、营销转(zhuan)型升级，以数字(zi)化新模(mo)式(shi)赋能(neng)(neng)营销助力广大合作(zuo)伙伴(ban)，实现(xian)数字(zi)驱动，共赢(ying)未来发(fa)(fa)展(zhan)(zhan)。
;姜祖模(mo)会长在致辞中表示：国内(nei)白酒行业(ye)(ye)的(de)营(ying)(ying)销(xiao)数(shu)字化还处于(yu)起步阶段(duan)，面对当前的(de)行业(ye)(ye)困境，作为区域龙头，景芝(zhi)酒业(ye)(ye)率先(xian)在数(shu)字化方面布局，并成功构建经销(xiao)商、零售商、消费(fei)者一体化营(ying)(ying)销(xiao)服务(wu)平(ping)台，这不仅(jin)在行业(ye)(ye)具备了领先(xian)发展的(de)优(you)势和能力，更是(shi)起到了鲁酒标(biao)杆作用(yong)。
“听完景(jing)芝(zhi)(zhi)(zhi)酒(jiu)业的营销赋能成(cheng)果发(fa)布，我感触颇深，景(jing)芝(zhi)(zhi)(zhi)酒(jiu)业能成(cheng)为引(yin)领(ling)鲁(lu)(lu)(lu)酒(jiu)振兴的“齐鲁(lu)(lu)(lu)样板”，成(cheng)为山东(dong)省重点(dian)扶持的百亿级品牌培育(yu)企业，是(shi)实至(zhi)名归的。”薛剑锐会长(zhang)对于景(jing)芝(zhi)(zhi)(zhi)数(shu)字化成(cheng)果表示(shi)赞许，并希望景(jing)芝(zhi)(zhi)(zhi)酒(jiu)业毫不(bu)动摇(yao)地(di)扛起(qi)引(yin)领(ling)鲁(lu)(lu)(lu)酒(jiu)振兴的大旗，为鲁(lu)(lu)(lu)酒(jiu)健康快(kuai)速平(ping)稳(wen)发(fa)展(zhan)贡(gong)献景(jing)芝(zhi)(zhi)(zhi)力量！
提(ti)前布局 引领趋势，抢抓数字化巨大机遇
随着数(shu)字化营(ying)销已(yi)经(jing)在(zai)互联网行业和其它很多行业得到推广(guang)应用，并(bing)且颠(dian)覆了过(guo)去(qu)的传统营(ying)销模式，市场留给白酒(jiu)行业厂(chang)商转型时(shi)间已(yi)经(jing)不多。
是被(bei)(bei)赶(gan)超被(bei)(bei)颠覆，还(hai)是抢抓机遇，弯道超车？
景芝酒业董事长刘全平在讲话中表示：创新数字化营销赋能是顺应时代发展形势，更是引领鲁酒振兴和未来生存发展的核心支撑。对于酒业(ye)厂商而言(yan)，积极拥抱(bao)时代变革，抓住(zhu)数字(zi)化营销转型的机遇(yu)，才是竞雄市场、引领鲁酒实(shi)现(xian)弯道超车的关(guan)键支(zhi)撑力。
“我们依托数字化营(ying)销为合作(zuo)(zuo)伙伴推(tui)出的(de)各(ge)(ge)项(xiang)赋(fu)能措施，就是更好(hao)地帮(bang)助各(ge)(ge)位合作(zuo)(zuo)伙伴具备(bei)适(shi)应时代(dai)发展的(de)能力，更加精准的(de)掌控和服务(wu)市(shi)场，完(wan)成转型(xing)升级。”
刘全平董事长指出，数字化营销赋能的推进需要各位合作伙伴敢于颠覆自我，自我革命；数字化营销赋能的推进需要厂商同心协力，步调一致。只(zhi)有坚定(ding)推进数字化营销赋能的决心，打造厂商利益(yi)共同体，携手合作(zuo)伙(huo)伴(ban)共同前行(xing)，才(cai)能在当(dang)前市(shi)场竞争激(ji)烈的大环境中立(li)于不(bu)败之(zhi)地。
;“我(wo)们创新数字化营销赋能同样是帮助各位合作(zuo)伙(huo)伴不断(duan)成长(zhang)，始终是保护各位合作(zuo)伙(huo)伴的利益。这也(ye)是我(wo)们推进“共同体计划”的一项重(zhong)要举措。”
刘全平董事长强调，坚(jian)持厂商(shang)(shang)共赢发(fa)展是景(jing)芝始终(zhong)的(de)追求，在今后的(de)数字化营销(xiao)赋能推进(jin)上，景(jing)芝将大力扶持与企业(ye)发(fa)展理念一致(zhi)的(de)、志同道(dao)合的(de)合作伙伴(ban)，希望各位合作伙伴(ban)都不(bu)掉队，都能够成为大商(shang)(shang)优商(shang)(shang)，都能够在发(fa)展道(dao)路上实现共赢发(fa)展。
成果发布 弯道超车，数字化建设跑出加速度
2019年对于中国白酒(jiu)行业而言是“数(shu)字化元年”，但2019对于景芝而言早已是数(shu)字化“起步年”。
“上半年景芝酒业取得了较为理想的业绩，上半年销售额同比增长65%，其中一品景芝同比增长195%；景阳春同比增长55%。”
上(shang)半年(nian)高增长(zhang)的(de)(de)背(bei)后动(dong)力(li)，除了产品聚焦、消费者(zhe)培育(yu)、价格管控和品牌(pai)活动(dong)等传统(tong)营销策略层面外的(de)(de)原因外，数字化赋能市(shi)场营销的(de)(de)效(xiao)果(guo)已(yi)经突(tu)显(xian)。
景(jing)(jing)芝(zhi)(zhi)酒业总(zong)经(jing)理来安贵说道(dao)：“景(jing)(jing)芝(zhi)(zhi)酒业为广大战略合作伙(huo)伴提供了充足的‘赋(fu)能(neng)’动力，接(jie)下来，数字化(hua)营销(xiao)创新的模式(shi)还将不折不扣的落(luo)地，成(cheng)为景(jing)(jing)芝(zhi)(zhi)领(ling)先发展(zhan)的新优势(shi)、新能(neng)力。”
经过8年多数字(zi)化技术(shu)创新(xin)积淀与应用，景(jing)(jing)(jing)芝(zhi)酒业(ye)建(jian)立起了以“二维码系(xi)(xi)(xi)统(tong)(tong)”、“景(jing)(jing)(jing)芝(zhi)云商”、“景(jing)(jing)(jing)芝(zhi)云店”、“景(jing)(jing)(jing)芝(zhi)云众”为(wei)基础的(de)，服(fu)务于(yu)经销商、零售商、消(xiao)费者的(de)景(jing)(jing)(jing)芝(zhi)大数据营销系(xi)(xi)(xi)统(tong)(tong)，构建(jian)了厂(chang)家、商家、终端的(de)一(yi)体(ti)(ti)化管(guan)理体(ti)(ti)系(xi)(xi)(xi)，实现了对产品(pin)流、费用流、行为(wei)流的(de)可视化，完善了渠道及(ji)消(xiao)费者的(de)标签及(ji)画像体(ti)(ti)系(xi)(xi)(xi)。
基于数字化(hua)营销(xiao)(xiao)技(ji)术的不断(duan)迭代，景芝酒业(ye)在(zai)模式(shi)应(ying)用方面不断(duan)创新，先后实(shi)施(shi)了(le)(le)(le)“固利控价”模式(shi)、团购新模式(shi)、“金融(rong)赋能”模式(shi)、“包量充值”活(huo)动(dong)、“消费者主题促销(xiao)(xiao)”活(huo)动(dong)等，稳定了(le)(le)(le)产品价格(ge)体系，提(ti)高(gao)了(le)(le)(le)终(zhong)端利润，缓解(jie)了(le)(le)(le)终(zhong)端资金压力，增强了(le)(le)(le)终(zhong)端销(xiao)(xiao)售动(dong)力；丰富了(le)(le)(le)消费者玩法，提(ti)高(gao)了(le)(le)(le)消费者粘性，释放了(le)(le)(le)产品活(huo)力。
营销赋(fu)能 生态共建，厂(chang)商全渠(qu)道共赢
发布会(hui)上(shang)，淄博新(xin)星集团、聊城合途商贸等(deng)合作伙伴代表先(xian)后进行经验分享。“今(jin)年(nian)5-6月同期开票增(zeng)长97万，原来(lai)困扰我的(de)的(de)资(zi)金回笼、周转(zhuan)问题，瞬间(jian)烟消云(yun)散。”数字化(hua)赋能(neng)营(ying)销为合作伙伴带来(lai)了明显的(de)成效，也体现出(chu)了景(jing)芝一直以来(lai)的(de)高(gao)瞻远瞩。
除(chu)了数(shu)字化(hua)为营(ying)销各环节带来的高效(xiao)率(lv)和高收(shou)益(yi)外(wai)，景芝(zhi)在营(ying)销上注重通(tong)过品牌、品质、模(mo)式、组(zu)织四个驱(qu)动力来让消费(fei)场景产生新(xin)(xin)(xin)(xin)动能；而(er)新(xin)(xin)(xin)(xin)理念、新(xin)(xin)(xin)(xin)产品、新(xin)(xin)(xin)(xin)模(mo)式、新(xin)(xin)(xin)(xin)工具、新(xin)(xin)(xin)(xin)组(zu)织、新(xin)(xin)(xin)(xin)玩法(fa)这“六(liu)新(xin)(xin)(xin)(xin)”，则成为创(chuang)新(xin)(xin)(xin)(xin)发展的一股(gu)新(xin)(xin)(xin)(xin)力量。
此(ci)外(wai)，芝(zhi)香(xiang)探秘之旅、我是品(pin)酒(jiu)师(shi)、芝(zhi)香(xiang)双品(pin)会、芝(zhi)香(xiang)荟以及“记忆中的那瓶酒(jiu)”景芝(zhi)老酒(jiu)价(jia)值巡展(zhan)等玩法(fa)均围绕(rao)消费(fei)(fei)者(zhe)展(zhan)开，实现(xian)了消费(fei)(fei)场景化(hua)、品(pin)牌IP化(hua)和消费(fei)(fei)者(zhe)口碑化(hua)。
值得一提(ti)的(de)(de)是，景芝还为经销(xiao)商、终端(duan)店提(ti)供金(jin)融赋能，共担(dan)经营风险。至此，景芝建(jian)立起了完整的(de)(de)“景芝生(sheng)态圈(quan)”，创新性的(de)(de)解决(jue)了区域高(gao)端(duan)品牌的(de)(de)市场问题。
一(yi)直以来，景(jing)芝酒(jiu)(jiu)业(ye)始终(zhong)坚持“利益共同体”理念，致力于厂(chang)(chang)商(shang)共赢发展，依(yi)托数字(zi)化营销(xiao)为合作(zuo)伙(huo)伴推出赋能(neng)措施，更好(hao)地帮助合作(zuo)伙(huo)伴完成转型升(sheng)级。相信，在(zai)数字(zi)化营销(xiao)赋能(neng)和(he)厂(chang)(chang)商(shang)共同努(nu)力下，广大景(jing)酒(jiu)(jiu)人定能(neng)担当起引领鲁酒(jiu)(jiu)振兴的责任与使命，在(zai)破解高端白酒(jiu)(jiu)数字(zi)化密码和(he)中(zhong)国(guo)白酒(jiu)(jiu)产(chan)业(ye)的价值(zhi)再(zai)造中(zhong)做(zuo)出新的更大贡(gong)献。
